Le marché britannique du glamping, une fusion dynamique de « glamour » et de « camping », continue de captiver les secteurs du tourisme et de l’hôtellerie. Évalué à 205,79 millions USD en 2023, le marché devrait atteindre 223,20 millions USD en 2024 et atteindre un chiffre impressionnant de 484,27 millions USD d’ici 2032. Cette trajectoire de croissance reflète un taux de croissance annuel composé (TCAC) prometteur de 10,2 % de 2024 à 2032, stimulé par la préférence des consommateurs pour les voyages expérientiels, l’hébergement respectueux de l’environnement et les options d’hébergement alternatives.
Ce communiqué de presse explore en détail le marché britannique du glamping, en intégrant les principes EEAT (Expertise, Expérience, Autoritété et Fiabilité) pour offrir une perspective fiable et complète sur les tendances clés, la segmentation, la dynamique régionale et les principaux acteurs de l’industrie.
Mots-clés LSI : camping de luxe, éco-tourisme, hôtellerie de plein air, hébergements alternatifs
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Aperçu du marché
L’essor du glamping au Royaume-Uni symbolise l’évolution du camping traditionnel vers une expérience de voyage haut de gamme. Caractérisé par le confort des hôtels-boutiques au milieu de paysages naturels, le glamping offre aux voyageurs un mélange équilibré d’aventure et de luxe. Les consommateurs de différents groupes d’âge, en particulier les milléniaux et la génération Z, montrent un intérêt croissant pour les escapades de week-end et les retraites axées sur le bien-être qui soutiennent le tourisme durable.
Plusieurs facteurs macroéconomiques et sociaux ont accéléré la popularité du glamping. Il s’agit notamment de l’évolution post-pandémique des voyages vers des destinations locales, de la demande croissante d’escapades de désintoxication numérique et de la conscience environnementale croissante. De plus, des plateformes comme Airbnb et Canopy & Stars ont amplifié la visibilité du glamping, aidant les consommateurs à découvrir des sites isolés et élégants à travers la campagne britannique.
Le glamping n’est plus une niche, c’est un segment en pleine maturation du marché plus large de l’hôtellerie de plein air, contribuant de manière significative au tourisme rural et aux économies locales.
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Segmentation du marché
Le marché britannique du glamping peut être segmenté par type d’hébergement, groupe d’âge et canal de réservation.
- Par type d’hébergement :
- Yourtes
- Tentes Safari
- Cabanes dans les arbres
- Chalets et lodges
- Pods et dômes
- Tipis
- Autres (cabanes de berger, courants d’air)
Parmi ceux-ci, les chalets et les lodges sont en tête du segment en raison de leur facilité d’utilisation tout au long de l’année, de leur durabilité structurelle et de leur attrait pour les familles. Les cabanes dans les arbres et les dômes gagnent du terrain parmi les couples et les voyageurs de luxe, grâce à leur esthétique digne d’Instagram et à leur attrait isolé.
- Par groupe d’âge :
- Génération Z (18 à 24 ans)
- Génération Y (25-39 ans)
- Génération X (40 à 55 ans)
- Baby-boomers (56+)
Les milléniaux restent le groupe démographique dominant, attirés par le mélange de nature et de commodité. Cependant, la génération Z est en train de devenir un marché futur crucial, en particulier pour les séjours de glamping intégrés à la technologie et respectueux de l’environnement. Les groupes d’âge plus âgés montrent également de l’intérêt, en particulier pour les hébergements axés sur le bien-être et équipés de spa.
- Par canal de réservation :
- Agences de voyages en ligne (OTA)
- Direct-to-Consumer (via les sites Web des fournisseurs)
- Agents de voyages
Les plateformes en ligne dominent le paysage des canaux de réservation, avec une augmentation du nombre de consommateurs qui utilisent les sites Web et les applications mobiles pour comparer, réserver et évaluer les expériences de glamping. Les opérateurs offrant des options de réservation directe par le biais de sites optimisés pour le référencement et adaptés aux mobiles constatent également une augmentation de l’engagement et de la fidélisation.
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Analyse régionale
Le marché britannique du glamping fait preuve d’une diversité géographique, avec plusieurs points chauds régionaux contribuant à son expansion :
- Angleterre :
L’Angleterre détient la plus grande part du marché du glamping. Des régions telles que le Lake District, les Cornouailles, les Cotswolds et le Devon sont des destinations de premier plan. Ces régions bénéficient de paysages naturels riches, d’infrastructures bien développées et de la proximité des populations urbaines. Le Lake District, en particulier, est un lieu de prédilection en raison de son statut de parc national et de ses nombreux sentiers de randonnée. - Écosse :
Avec ses paysages spectaculaires, ses lochs et ses châteaux, l’Écosse connaît une forte augmentation des investissements dans le glamping. Les hauts plateaux et les îles comme Skye et Arran offrent des expériences isolées uniques, idéales pour l’observation des étoiles et l’immersion dans la nature. Le soutien gouvernemental au tourisme rural a également encouragé le développement de sites de glamping. - Pays de Galles :
Connu pour Snowdonia, les Brecon Beacons et les escapades côtières, le Pays de Galles est une étoile montante de la scène du glamping. Les éco-lodges et les dômes hors réseau sont particulièrement populaires dans le nord du Pays de Galles et le Pembrokeshire. Les fournisseurs de glamping gallois intègrent souvent des matériaux et une culture locaux, ce qui renforce l’authenticité. - Irlande du Nord :
bien que la taille du marché soit comparativement plus petite, l’Irlande du Nord a gagné en visibilité dans le tourisme de plein air. Les pods de glamping côtiers le long de la côte de la Chaussée des Géants et les retraites forestières de Fermanagh attirent l’attention, soutenus par des campagnes touristiques ciblant les voyageurs domestiques britanniques.
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Principaux moteurs de croissance du marché
Plusieurs facteurs propulsent l’expansion du glamping à travers le Royaume-Uni :
- Tourisme expérientiel : Les voyageurs modernes recherchent des expériences uniques et immersives par rapport aux séjours hôteliers traditionnels. Le glamping s’aligne parfaitement sur cette tendance en proposant des séjours distinctifs dans des endroits reculés.
- Durabilité et écotourisme : Un nombre croissant de sites de glamping utilisent l’énergie solaire, des toilettes à compostage et des matériaux d’origine locale, ce qui séduit les voyageurs soucieux de l’environnement.
- Technologie et plateformes numériques : Réserver une yourte ou une cabane dans les arbres est désormais aussi facile que de réserver un hôtel, grâce à des intégrations robustes sur des plateformes comme Airbnb et Glampingly.
- Le Brexit, les perturbations de vols et les habitudes liées à la pandémie ont poussé davantage de Britanniques à explorer des destinations nationales, alimentant la demande de glamping.
- Bien-être et pleine conscience : De nombreux sites de glamping intègrent des terrasses de yoga, des promenades dans la nature et des soins de spa, répondant ainsi au boom du tourisme de bien-être.
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Défis du marché
Malgré son potentiel, le marché britannique du glamping est confronté à plusieurs défis :
- Réglementation de l’urbanisme : L’obtention d’autorisations pour l’aménagement d’un site de glamping, en particulier dans les zones de beauté naturelle exceptionnelle (AONB), peut être complexe et prendre beaucoup de temps.
- Saisonnalité : Les hivers rigoureux et les conditions météorologiques imprévisibles peuvent entraîner des baisses d’occupation. Certains sites atténuent ce phénomène grâce à des capsules isolées ou à des offres tout au long de l’année.
- Investissement initial élevé : Les coûts d’infrastructure du camping de luxe peuvent être importants, en particulier pour les cabanes dans les arbres, les dômes ou les tentes de style safari.
- Saturation concurrentielle : Au fur et à mesure que le secteur mûrit, les opérateurs doivent différencier leur marque, offrir des expériences personnalisées et maintenir une qualité de service élevée pour fidéliser la clientèle.
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Principales entreprises et paysage concurrentiel
Le marché britannique du glamping est modérément fragmenté, avec un mélange de propriétaires de sites indépendants et d’agrégateurs. Les principaux acteurs innovent en matière de design, de durabilité et d’engagement numérique pour améliorer l’expérience du consommateur.
- Bond Fabrications
- Crafty Camping
- Long Valley Yurts
- Loose Reins
- Middle Lypiatt Glamping
- Sawday’s Canopy & Stars Ltd.
- The Glamping Orchard
- Wigwam Holidays Ltd
- YURTCAMP DEVON
Ces entreprises innovent en permanence pour offrir aux clients une expérience haut de gamme tout en adhérant aux pratiques de durabilité et à l’intégration numérique.
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Conclusion
Le marché britannique du glamping est destiné à connaître une croissance remarquable, alimentée par l’évolution des préférences des voyageurs, la conscience environnementale et le désir d’escapades mémorables. Au fur et à mesure que le marché mûrit, les opérateurs qui se concentrent sur la durabilité, l’expérience client et l’optimisation numérique seront les mieux placés pour réussir à long terme.
Avec un fort soutien des politiques de tourisme rural, une demande croissante pour l’hôtellerie de plein air et l’intérêt continu des consommateurs pour le camping de luxe, l’avenir du glamping au Royaume-Uni semble prometteur et rentable.
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