Le marché du divertissement géolocalisé connaîtra une grande innovation et une forte croissance d’ici 2034

Le marché mondial du divertissement basé sur la localisation (LBE) évolue rapidement à mesure que les technologies immersives redéfinissent les limites du divertissement hors domicile. Avec la demande croissante des consommateurs pour des activités expérientielles et les innovations technologiques renforçant l’engagement, les sites LBE – des salles d’arcade en réalité virtuelle aux parcs à thème – connaissent un regain de popularité. Ces avancées transforment le divertissement traditionnel en environnements dynamiques et interactifs alimentés par des attractions en réalité augmentée et une technologie avancée de parc à thème.

La taille et la part du marché mondial du divertissement basé sur la localisation sont actuellement évaluées à 5,65 milliards USD en 2024 et devraient générer un chiffre d’affaires estimé à 68,69 milliards USD d’ici 2034, selon la dernière étude de Polaris Market Research. En outre, le rapport note que le marché affiche un taux de croissance annuel composé (TCAC) robuste de 28,4 % sur la période de prévision, de 2025 à 2034

Aperçu du marché

Le divertissement basé sur la localisation fait référence à des lieux de divertissement ou à des attractions qui offrent des expériences interactives et souvent axées sur la technologie liées à un lieu physique. Il s’agit notamment de :

Salles d’arcade de réalité virtuelle (VR) et de réalité augmentée (AR)
Parcs à thème et manèges immersifs
Musées et expositions interactifs
Centres de jeux multijoueurs et arènes d’esports
Salles d’évasion en réalité mixte
Attractions basées sur la simulation

Contrairement au divertissement à domicile, le LBE offre une expérience partagée, souvent sociale, dans un environnement spécialisé, idéal pour les familles, les touristes, les joueurs et les amateurs de sensations fortes. L’intégration technologique, en particulier dans la RV et la RA, a révolutionné le secteur, permettant aux participants de s’engager dans des simulations très réalistes, des environnements gamifiés et des attractions narratives.

Principaux moteurs de croissance du marché

1. Demande croissante d’expériences immersives

Aujourd’hui, les consommateurs recherchent plus qu’un divertissement passif. Il y a un appétit croissant pour les expériences immersives qui engagent plusieurs sens et encouragent l’interaction sociale. Cette tendance est particulièrement forte chez la génération Z et les milléniaux, qui privilégient les expériences plutôt que les possessions. Les sites LBE en tirent parti avec la narration, l’interactivité et la stimulation sensorielle.

2. Progrès des technologies AR/VR

L’accessibilité et l’abordabilité des salles d’arcade en réalité virtuelle et des attractions en réalité augmentée ont abaissé les barrières à l’entrée pour les opérateurs et les clients. Des casques légers, des graphiques haute résolution et des systèmes de suivi de mouvement ont amélioré le réalisme et l’interactivité de ces plateformes, créant ainsi des expériences plus attrayantes.

3. Innovation dans les parcs à thème

La technologie mondiale des parcs à thème connaît une renaissance numérique. Des innovations telles que la reconnaissance faciale, la personnalisation basée sur l’IA, les bracelets interactifs et l’intégration d’applications mobiles améliorent l’expérience des visiteurs. Les parcs intègrent des données en temps réel, des outils de gestion des files d’attente et des manèges hybrides AR/VR pour offrir un divertissement sans faille.

4. Zones touristiques et de divertissement urbain

Les gouvernements et les promoteurs privés investissent dans les quartiers de divertissement, les centres de villégiature urbains et les complexes à usage mixte qui présentent des attractions LBE. Ces endroits servent d’aimants touristiques et stimulent les économies locales. Dubaï, Singapour, Tokyo et Las Vegas en sont des exemples marquants.

5. Partenariats de marque et intégration de la propriété intellectuelle

Les grands studios de cinéma et les développeurs de jeux s’associent à des fournisseurs de LBE pour lancer des expériences de marque, par exemple Star Wars, Jurassic Park ou des attractions sur le thème d’Assassin’s Creed. Ces expériences créent un fort engagement des fans et attirent des foules plus larges.

Parcourir les informations complètes :

https://www.polarismarketresearch.com/industry-analysis/location-based-entertainment-market

Défis du marché

1. Investissement en capital élevé

La mise en place et l’exploitation de sites LBE, en particulier ceux dotés d’une technologie de parc à thème avancée, impliquent des capitaux initiaux substantiels, des coûts de maintenance et des frais de licence. Cela limite l’entrée sur le marché aux entreprises et aux investisseurs bien financés.

2. Rafraîchissement et rejouabilité du contenu

Pour fidéliser les visiteurs, les sites LBE doivent fréquemment actualiser le contenu et mettre à niveau les équipements. Le défi consiste à développer ou à trouver un contenu attrayant et modulaire qui encourage les visites répétées.

3. Contraintes d’espace

Les sites urbains sont confrontés à des défis en termes d’espace physique, de disponibilité et de coût. Des solutions compactes telles que des pods VR portables et des jeux AR modulaires émergent, mais l’évolutivité reste un problème.

4. Préoccupations en matière de santé et de sécurité

Les surfaces fréquemment touchées et les casques partagés dans les salles de réalité virtuelle peuvent soulever des problèmes d’hygiène, en particulier après la pandémie. Les opérateurs doivent adopter des protocoles de désinfection stricts et des systèmes sans contact.

Analyse régionale

Amérique du Nord

Les États-Unis restent le plus grand marché pour LBE, en raison de fortes dépenses de consommation, d’un développement urbain axé sur le divertissement et d’acteurs de premier plan comme Disney, Universal et The VOID. Les salles d’arcade en réalité virtuelle sont particulièrement populaires dans les zones métropolitaines, tandis que la technologie des parcs à thème continue d’évoluer avec la narration basée sur l’IA et les intégrations de réalité augmentée.

Europe

L’Europe a un paysage LBE en pleine croissance, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne étant en tête de l’adoption. Des attractions telles que les musées interactifs, les arènes d’esports et les cinémas VR gagnent en popularité. Les sites patrimoniaux et les villes historiques tirent parti de la réalité augmentée pour raconter des histoires éducatives et culturelles.

Asie-Pacifique

La région APAC connaît la croissance la plus rapide dans le secteur des LBE, menée par la Chine, le Japon, la Corée du Sud et Singapour. En Chine, le gouvernement investit massivement dans le tourisme intelligent et les zones immersives. Le Japon continue d’innover avec la robotique, les hologrammes et les attractions sur le thème de l’anime. La Corée du Sud étend les attractions de réalité augmentée dans les centres commerciaux et les parcs publics.

Moyen-Orient

Le Moyen-Orient, en particulier les Émirats arabes unis et l’Arabie saoudite, est en train de devenir un haut lieu du divertissement de nouvelle génération. Dubaï a lancé des parcs VR et des attractions de réalité mixte, tandis que Saudi Vision 2030 met l’accent sur le développement de zones de divertissement et de destinations LBE.

Amérique latine et Afrique

Ces régions n’en sont qu’à leurs balbutiements mais présentent un potentiel. Les centres urbains du Brésil, du Mexique et d’Afrique du Sud assistent à l’essor des cafés esports, des salons VR et des attractions de narration culturelle grâce aux plateformes AR.

Principales entreprises du marché du divertissement basé sur la localisation

Cineplex Inc.

Dark Slope Studios

Dreamscape Immersive

Hologate

Illumination Entertainment

LEGOLAND

Lionsgate Entertainment

Merlin Entertainments

Sandbox VR

SeaWorld Entertainment

The VOID

The Walt Disney Company

Two Bit Circus

Universal Studios

Zero Latency VR

Conclusion

Le marché du divertissement basé sur la localisation entre dans un âge d’or de la transformation numérique. Alimentés par la fusion des salles d’arcade en réalité virtuelle, des attractions en réalité augmentée et de la technologie des parcs à thème de nouvelle génération, les sites LBE remodèlent la façon dont les gens s’engagent dans le divertissement en dehors de la maison. Alors que le monde adopte des expériences immersives, de la RV hyperréaliste aux salles d’évasion interactives, le secteur continuera de prospérer grâce à l’innovation, aux partenariats stratégiques et à l’expansion mondiale.

Plus de rapports sur les tendances par Polaris Market Research :

Marché des systèmes de protection contre l’incendie

Marché de l’automatisation des entrepôts

Marché des systèmes de stationnement intelligents

Marché des microphones sans fil

Marché des applications de santé féminine

Marché de la gestion des médias sociaux

Marché des services de données satellitaires

Marché de la visioconférence

Marché du divertissement basé sur la localisation

Marché de l’analyse de la chaîne d’approvisionnement

Marché de la surveillance du cloud